很高兴有机会参与这个走向“全媒体”的路怎么走问题集合的讨论。这是一个多元且重要的话题，我将采取系统的方法，逐一回答每个问题，并分享一些相关的案例和观点。
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新媒体的崛起，是否意味着传统媒体的没落？报纸向全媒体转型的路，怎么走？10月22日，来自全国的 传媒集团负责人及 学者汇聚本报，参加“新形势下的全媒体探索与思考”论坛，为新华日报报业集团成立10周年呈上精彩的思想盛宴。
传统媒体与新媒体并非水火不容
“中国网民人数超过5亿人；微博用户数量今年上半年增长到1.95亿人，众多舆情热点在新媒体上 ……‘人人都是通讯社、个个都是麦克风’的全媒体时代悄然到来”，新华网副总裁魏紫川说。
“‘全媒体’有三层意思：媒体种类的集合，媒体间的融合以及全民都是麦克风的传播环境。这里最重要的是媒体融合——两种以上不同的媒体在形态、功能上的融合，形成媒体多功能一体化的趋势。”解放日报报业集团新闻晚报董事长寿光武表示，报纸转型的前提就是全媒体，要转型好必须先认清全媒体。
新媒体能够迅猛发展，有其 的优势。新华报业传媒集团总编辑周跃敏说：“媒介融合，使新媒体展现了交互性、全息化、数字化、网络化给人们生活带来的巨变。新媒体的传播优势，使传统媒体在很多方面相形见绌。”然而，新媒体快速发展的同时，也存在致命性缺陷。“为了吸引眼球，获取点击率，新媒体传播出现了大量虚假信息，有的甚至触及社会底线”，这些为重振报业提供了空间和机遇。
新媒体的快速发展对传统媒体造成巨大冲击。然而，“新媒体与传统媒体并非水火不容”。
“新媒体与传统媒体，并非非此即彼的对立，而是多种媒体共生共融的关系。”周跃敏说。而南方报业传媒集团总编辑张东明表示，“向全媒体转型，必须摒弃媒体新旧之分的观念，走整合发展之路。全媒体之全，是产品之全，介质之全，终端之全。互联网以及新技术发展，使各类媒体介质和阅读终端聚合发展成为可能，必须改变人为把媒体分为新旧媒体甚至视同水火的僵化思维，与其对立排斥不如为我所用。”寿光武指出，各种媒体形态在全媒体时代并非博弈，而是殊途同归，全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程。
坚持“一体两翼”，打造“六度空间”
“传统媒体并不拒绝新媒体，他们一直是新媒体的融合者，推动者。新媒体上的每一项新技术，新业务的推广，纸媒都是践行者。”寿光武说。
“传统报业的创新之道，当属依托原有的传播主体，重建自身两翼……”周跃敏用“变”和“不变”概括报业的自救之道。所谓“变”，是依托多种技术 的支撑，实现信息的二次传播乃至多次传播，大大提升了新华日报作为主流大报的传播力。他说，在媒介整合领域，新华日报报业集团做了多层次探索：重组“中国江苏网”，实现了政府官网与新华报业网的合并运营，而目前“中江网”已成为江苏规模最大的以新闻为主的综合性门户网站；与移动联通电信合作，推出了覆盖短信彩信WAP和3G等系列的新媒体产品……所谓“不变”，是在创新传统报业主体的观念基础上“有所坚守”，即坚守 文化的传播理念，坚守正确的舆论导向，以公信力、品牌力提升 。新华日报近年打造的人文、讲坛、思想、新潮等品牌专副刊，因其内容擅长从微观、个体现象出发，捕捉时代的细节侧面，向世人传播有价值的思想观念，深受读者喜爱。
今年8月9日，南方日报进行第八次改版，启动了从日报向全媒体的转型之路。“向全媒体转型的过程，就是将平面媒体的‘信度’（公信力）、‘深度’和‘高度’优势，与新媒体海量信息的‘宽度’、‘速度’和‘互动度’相结合的过程。以这样的‘六度空间’经营全媒体业务，有利于实现资源整合、优势互补。”张东明说，此次改版，南方日报设立了即时新闻栏目“南方播报” 版，让读者以较少的时间了解网络动态；结合网络热点做深度话题，彰显传统媒体的“深度”；对网络不实信息进行纠错，彰显传统媒体的“信度”。
报业集团如何在“全媒体”下重建采编组织框架？寿光武说，英国《卫报》及国内《烟台日报》最早做了探索，形成了“一种内容、多种媒体、多个渠道、多次发布”的运营模式。这种采编模式，要求记者是全能的——既会写稿，又会摄影、录音、摄像。
全媒体环境对于从业人员的培养提出了新的要求。复旦大学新闻学院副院长李双龙说，该院增设了新媒体发展、网络媒体内容制作、深度报道及社会调查方法学等课程。
报业转型不能放弃传统优势
“报业现代转型，不能忽视甚至轻易放弃‘报纸’这个藉以发展的主体，否则，报业发展就成了无根之木、无源之水。在媒介融合的背景下，传统报业要充分认识自身独有的资源优势，依托原有报业主体，以此为起点，重新布局谋篇，创新发展。”周跃敏的话，得到与会嘉宾的呼应。南京大学新闻传播学院院长方延明认为，当前媒介环境发生了很大变化，但核心的地方是不变的：新闻传播的价值诉求不变，新闻媒体的工具属性不变，追求传播价值最大化不变。
“新媒体有新媒体的价值，旧媒体有旧媒体的优势”。人民日报《新闻战线》副总编辑万仕同直言，报业“作为新闻的主要内容提供者”的地位，相当长时间内不会改变。“受众需求的不仅是快餐，还有新闻对于公众议题和趋势判断的引导。那些原创的深度报道、分析调查以及内容形式风格都令人耳目一新的评论文章，作为营养大餐，可以给受众带来 体验。”他说，传统报纸拥有专业化的采编队伍，职业化的编辑力量，具备多年积淀下来的经验，并在大众中拥有无可比拟的公信力和强大的社会动员能力。
“报业集团要做全媒体，要进行媒体融合，此路不走没有出路。但不要盲目而上，一定要想清楚：是要做报业为主的传媒集团呢，还是以网络为主的？”寿光武说，纸媒参与新媒体，肯定是为了发展纸媒，继续保持报业的 优势。他认为，“亦步亦趋”的纸媒融合之路，很难成功，“媒体还是要有特色”。
“向全媒体转型必须坚持媒体为本，内容为王。”张东明认为，纸媒向全媒体转型，始终不能偏离媒体属性，即坚持媒体特色和本质不变。同时，全媒体背景下的内容生产，不能局限于平面媒体上的内容，而是生产适合不同受众、不同介质、不同终端传播特性的多媒体内容，从而实现“从内容提供商”到“全媒体信息服务商”的转变。他强调，党报是有使命的，不要被互联网的“唯技术论”吓倒。
在新媒体时代，信息真假混杂，意见表达碎片化，人们更需要一个“信息管家”。中国人民大学新闻学院副院长蔡雯说，以党报为 的传媒集团向“全媒体”转型，必须把人才、信息、品牌等资源优势与新媒体的利用相结合，打造核心竞争力，使内容生产达到更理想的水平。
省记协主席周世康结合中国新闻奖获奖作品指出，新媒体带来了社会舆论空间的大变化，受众面对海量信息应接不暇，媒体必须提高对话、发问和引导能力——这，既是对媒体水平的检验，也是新闻增加思想含量的方法。
传媒经营与管理论文
自媒体(We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。简言之，即公民用以发布自己亲眼所见、亲耳所闻事件的载体，如博客、微博、微信、论坛/BBS等网络社区。
那么我们如何玩转自媒体呢？
一、自媒体选择
现在自媒体 较多，比如今日头条、公众号、搜狐自媒体、百度百家等等，我建议选择今日头条，或者搜狐自媒体，特别是今日头条，比较适合初学者
二、定位
你要对自己的自媒体账号有一个清晰的定位，在发文章的时候才能够更加准确， 的吸引你的目标人群。做好自媒体其实很简单，如果你想学好自媒体来做营销或者其他的话，可以加企 鹅 裙：546-九四六-997。给你做专业的解答和指导。比如你的公众号是想要发时事评论类型的，还是生活小知识，或者是分享小说笑话等等。有了定位，然后可以根据自己的受众群体，发布适合这一个群体看的内容。
三、文章内容 性
发布文章的时候，内容也要 ，最好是 ，原创的，最好接地气一些，这样才会容易获得 的推荐。毕竟你发布一篇烂大街的内容的话，也不会有人愿意去看。当然，标题也很重要，标题党虽然有点“可恶”，不过容易引起眼球。
四、配图
配图也是非常关键的，配图一定要结合文章的内容来，不然，再高大上的配图，再精美的，也无法吸引人阅读。
五、发布时间
发布时间这个问题，前提可以测试一下，用一个月时间进行测试，早上、中午、下午、晚上四个时间段分别都发布一下，然后看看不同时间段的浏览量，找到阅读人数最多的那个点发文章比较好。找到了之后，以后发布文章就尽量固定一个时间。
六、毅力
自媒体要做好并非一朝一夕的，后期需要坚持。前期可能看不到效果，慢慢坚持去做了，用心了，效果才会慢慢出来。在运营的过程中，也需要不断寻找问题，积累经验。
谈一谈新媒体环境下，对于社会舆情的控制与传统媒体相比有哪些异同
伴随着传媒体制改革的逐步深入,面对市场的激烈竞争,经营管理意识和人才的缺乏已成为了当前制约传媒机构发展的短板之一。下面是我为大家推荐的传媒经营与管理论文，供大家参考。
传媒经营与管理论文 范文 一：媒介经营与管理
[摘要]随着经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现，媒介竞争日益加剧。从媒介经营管理的角度看，品牌是增加媒介产品附加值的最有效的手段，因此，媒介的生存与发展要树立品牌意识，实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。
[关键词]媒介 经营管理 品牌战略
进入21世纪，随着全球经济的发展，科技的进步，各种新型媒介相继出现。然而新媒体却不会取代旧媒体而独占市场，因此，各种媒介之间的竞争便日趋激烈而至于白热化。对于每一种媒介而言，如何吸引受众的眼球、如何在日趋激烈的竞争市场上分得一杯羹才是生存的关键所在。那么，一个媒介如何才能立于不败之地呢?我以为，应该实行?媒介品牌战略?。品牌，才是 。
对于这个观点，我们不妨剖析开来认真研究。
首先，何为?媒介品牌战略? 媒介是否适合实行?品牌战略?呢? 中国 品牌 余明阳在他的品牌论里面这样说，?所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力，围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有根本性的总体发展规划和行动方案。?
在知识经济时代，社会生产的竞争主要体现在知识、信息、技术、品牌、设计等的竞争。技术、品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。 企业管理 的重点将发生深刻的变化，由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产?包括技术、品牌和企业形象，管理的主要环节则是物质生产的技术创新和形象设计。对于媒介而言，它不同于普通的企业，在寻求经济效益的同时，它还肩负着引导社会舆论、娱乐、 教育 等等一系列的责任，这就是社会效益。但是无论它的功能如何定位，其生存之道也是要遵循社会生产的竞争规律的，由此看来，?品牌战略?同样适用于媒介。
然而，在这样竞争激烈的时代背景下，媒介企业的经营管理已经远远超出一般的生产制作经营和 市场营销 ，而是 的对媒介资源的有效组合。从媒介产品经营到资本经营，从有形资产经营发展为无形资产的经营。媒介无形资产经营主要包括媒介品牌、媒介形象、传播设计等知识产权的经营，并促使它们转化为现实的可以用货币符号衡量的财富。简而言之，要生存就需要经济效益，经济效益就是生命。
第二，主打?品牌?的经营管理模式有何特征?它又包涵那些具体内容呢?
媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理理念，媒介管理者必须掌握媒介品牌战略的特征。只有这样，才能游刃有余的实施品牌战略。寻找新客户、维持老客户，这是品牌战略的任务，也是品牌战略成功的关键，即维持消费者的核心价值地位，提高品牌的市场竞争力。具体来说，媒体品牌战略具有以下特点：
(1)整体性。品牌战略是媒介为了提高自身竞争力而采取的一种竞争手段。这种竞争手段不是解决片面的、局部的问题，而是全局性问题，是媒介公司的系统问题。品牌战略的制定要从长远角度看问题，把各方面的因素制和关系加以综合考虑，注重总体的协调和控制，将整体功能发挥最大。
(2)长期性。品牌战略的建立是一个长期的过程。媒介公司在树立品牌时，注重的并不是眼前的和近期的利益，而是品牌的长期生存大计。在这个长期过程中，媒介需要发掘、培育、宣传、树立和扩 的价值及最终维持品牌价值。
(3)系统性。品牌战略的长期性决定了它具有系统性。只有对品牌进行系统的操作，才能使其走的更远。品牌战略的系统性包括了品牌的创造、宣传、发展、维护、消退等一系列环节。而系统内的各个环节与过程都是相互联系和相互影响的，并可以转化和连接。
(4)指向性。由于品牌战略是站在全局高度制定宏观总体规划，从而决定了其对下属的各种具体 措施 和活动计划具有指向作用。在规划实施期内，所有的具体行动均要与品牌战略的总体要求一致，如有背离，须及时调整。
(5)创新性。制定品牌战略是一个创新过程，每一个媒介自身条件都不同。媒介树立品牌时，要根据自身的特点和条件，准确无误地选择和确定自己的经营目标。创造出有别于他人的 性。只有不断创新，才能在竞争激烈的市场出奇制胜，才能起到引领作用。一个媒介如果采取简单模仿竞争对手的做法，跟着竞争对手行动，那么在激烈的市场竞争中它就会始终处于被动地位，不可能赢得市场竞争的最终胜利。
(6)社会性。媒介具有传播信息、宣传 文化 知识等功能，而品牌媒介更具有广泛和深入的社会传播效果，能够影响和左右社会舆论，引领社会思潮。品牌媒介的特殊地位，决定了在制定媒介品牌战略时要充分考虑到品牌的巨大社会 。
媒介品牌战略的直接目标是创立和发展媒介品牌。品牌往往是媒介实力和竞争力的象征。一个媒介品牌栏目、品牌节目、品牌专栏等的多少、强弱，往往反映该媒介实力和竞争力的强弱和大小。因此，媒介品牌战略归根到底，必然要形成品牌战略。媒介实施品牌战略主要包括这么几点：质量战略、创新战略、 广告 战略、市场战略、人才战略。
品牌在媒介运营中的意义和价值非同寻常，每个媒体都需要强化品牌意识，重视品牌的建构和经营。接下来的问题就是，媒介应当如何建立、经营管理自己的品牌呢?
中国传媒大学教授凌昊莹 总结 出了以下几点： ，建立媒介品牌的核心价值;第二，规划品牌媒介管理系统;第三，提高市场渗透度，吸引潜在顾客，赢得有价值的消费者;第四，维护品牌忠诚度。
了解了这些，前文所提到的观点便具有了一定的实际意义，而?媒介品牌战略?也显然具有很强的可操作性了。
总结来看，媒介市场经济的发展好和科技的进步促进了媒介品牌战略的成熟，品牌竞争将市场经济推向了新的发展阶段，未来的媒介市场必将是 的 。品牌不仅是媒介市场营销的锐利武器，是一个媒介经营管理实力的代表，也是媒介市场经济成熟度的一项指标，是一项具有战略价值的经济资源。
[参考文献]
[1]薛可，余明阳主编《媒体品牌》上海交通大学出版社，2009年
[2]凌昊莹《媒介经营管理》中国广播电视出版社，2002年5月
[3]支庭荣《媒介管理》暨南大学出版社2009年9月
改革开放三十年来，中国的经济得到了飞速的发展，人民生活水平不断提高。于此同时，多种多媒体如手机、宽带迅速发展，使信息传播的成本大大降低，范围不断扩大。中国已经基本进入了，信息极度丰富， 渠道 极为多元的?丰饶经济?时代。以?丰饶经济?为基础，中国的市场将进入?长尾经济?的时代，当然也包括中国**市场。
长尾理论(The Long Tail)是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯?安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因素，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额 相比，甚至更大。
?长尾市场?主要有以下三个特征1、非热卖品，即在这个市场上经营的产品都属非热卖品，它不是以满足大众为目的，而是以满足个性为目的。2、单一特征的商品市场窄。在这个市场上，任何单一商品的市场都很窄，因为它只用来满足某种个性化偏好的小部分消费者，但许多不同单一特征的商品却汇聚成一个大市场。3、品种繁多，即处于(1)?丰饶经济?状态，各种特征的商品数量繁多。在过去，企业都是集中全部资源开发?大头市场?，那是因为过去行业供给未达到饱和。但是随着技术的发展，企业的生产能力开始过剩，于是在这个?大头市场?上开始出现了过度竞争，?大头?市场价值潜力渐失，相反，?长尾市场?在新的商业运营环境中的潜力日益明显，因此开发?长尾市场?是互联网商业运营模式的必然。
分析长尾市场的特征并将其与中国**产业的实际相联系，我们可以发现，中国**产业其实存在巨大的长尾市场。首先是非热卖品。中国每年的**产量超过500部，其中只有很少的十几部热门的大片，剩下的则大多票房惨淡。这些票房稀少的小制作**正属于非热卖品这一类。第二，单一特征的商品市场窄。中国的一些小制作、低成本**，难以博得大众的认可，但是足以满足一小部分消费者的个性化偏好。而且，这些各种不同风格，不同类型的**联合起来，就能形成一个很大的市场。第三，品种繁多。中国已经进入?丰饶经济?时代，人民的文化生活得到极大的丰富，消费能力得到提升，更多不同类型的**也被生产出来，以满足人们的需要。由此看来，中国的**市场完全符长尾市场的特征。对长尾市场的开拓将会是中国**市场发展的关键，也是决定**公司商业化运营的成败的关键。
欧美的一些**公司已经认识到了长尾市场的重要性，并将这部分市场作为公司的重要盈利手段。加拿大狮门**公司就很好的把握住了长尾市场，在**行业激烈的市场竞争中，站稳了脚跟。狮门公司取得成功的要诀有两个方面?偏门加长尾。这两个方面在我看来其实就是?长尾理论?的成功应用。
首先是?偏门?，顾名思义，就是拍一些非主流的，禁忌话题的**。比如《电锯惊魂》、《撞车》、《华氏911》之类**就涉及恐怖、种族歧视、政治调侃等话题。之所以称这类**为偏门，很大程度上是因为他们不能为普罗大众所接受。但是这些**却可以满足一部分人的个性化需求，占领着部分市场，同样可以为公司带来不菲的票房收入。
再者是?长尾?。美国**市场一项充斥着大制作**，宏大的场面， 的特技效果，令人赏心悦目的演员。这一切的背后，都需要巨大的成本投入。当然，很多的大片都取得了成功，拿下了不俗的票房成绩，但是再减去所有的成本，利润似乎也寥寥无几。无数大片充斥荧屏，给观众带来了审美疲劳，一些大片的票房依然惨淡。大片制作的高成本也带来了高风险，一些实力不强的**公司。
(2)只要有一部大片失败，就要关门大吉了。狮门**独具慧眼，发现了小制作**的市场。狮门通过自制小成本**，收购小**公司，进军家庭影碟业务等手段，建立了自己影片储存库。这个仓库相当于是将一众长尾市场结合起来的 ，无数的小市场在这里连结成为了一个相当大的市场，这一市场完全可以与主流**市场相抗衡，同时也为狮门公司带来了巨大的收益。
总结狮门**的 经验 ，小制作、小成本的**，虽然单个的票房难以与大片相提并论，但是利用数量上的优势，将这一部分市场加以联合，就可以形成一个可以与主流市场相匹敌的大市场。
在?丰饶经济?时代，?分众传播?的发展日新月异，?分众传播?更加注重差异和尊重个体的喜好，受众的个人偏好和对自我个性的展现更加受到重视。过去我们一直将注意力放在少数?热门?大片上，但是现在，一枝独秀的时代已经过去。在**的储存成本越发低廉，传输渠道更加方便快捷的情况下，数量巨大、内容多元的?冷门?**终于有了更多的机会展示自己，吸引人们的注意力，成为我们的消费选择。中国的**市场正在迅速的发展，一大批新锐导演迅速涌现，随之而来的是一大批，构思奇特、思想先进的小制作**，这些**形成了中国**的长尾市场。这些市场的整合需要一个 ，互联网、手机媒体等等都可以作为这样一个 ，将无数的小市场整合成为一个大市场。
中国**的发展肯定不能仅仅靠那么几部大片，毕竟市场的主要组成部分是小制作**组成的长尾。中国的大**制作和营销已经逐步步入正轨，但是小制作**的长尾市场却没能得到足够的重视。?长尾理论?为开发这几百部**提供了充分的理论支持，但是如何转化为现实中的真正商机却是一个巨大的挑战。除了受到自身艺术质量制约之外， 和非法网络下载成为开发长尾的最大障碍。如何利用新媒体所搭建的 ，加强对长尾**的营销，是中国**面临的问题。
一、 广建数字院线，开发潜在市场
数字**相对于胶片拷贝来说成本较低，数字院线的广泛推广有利于降低票价，吸引更多的观众。中国院线数量偏少，加上几部大片所占用的放映时间，小制作**的放映时间受到挤压。增设院线，可以给小成本**更多的机会。
对于小成本**其实还有很多未被开发的潜在市场，比如说大学生的市场。相对于其他观影群体，大学生拥有较高的文化素质和审美能力，有较为充沛的观影时间。这些特质决定了大学生不仅会对主流大片感兴趣，也会对一些小成本影片感兴趣。针对大学生群体，可以使用优惠票价、月票、季票、年票等方式进行销售，或是提供捆绑的套餐服务，将热门影片与小制作**捆绑销售。
二、 电视 的营销推广
在众多的电视 道中，一些 道主要向受众播放**，如央视的CCTV-6。这类 道为观众提供免费的**播放服务，深受大众欢迎。在我国，电视的普及率 ，如今数字电视的普及更为多个**播放类 道的建立提供了可能。对于小制作**，与这些 道合作是绝好的扩展价值链的机会，数以亿计的观众的消费潜力是不可估量的。
三、 开展网络 点播服务
随着IPTV的发展，网络点播服务也越来越得到人们的认可，在IPTV所能提供的点播节目中，**类最受欢迎。但是目前这个庞大的市场对于这个**行业的贡献几乎是可以忽略不计的。如果能对**的知识产权进行有效的管理，网络点播服务也必将成为低成本**的重要盈利手段之一。
四、 手机媒体营销
手机已经在中国普及，而且现在的手机功能也愈加丰富，视 播放已经成为一部手机的必备功能之一。小制作**可以尝试与电信营销商合作，向他们提供视 ，由他们向用户推广，获取利益。人们可以在自己的手机上接收到这些影片，方便了人们随时随地进行观赏。**公司和电信营销商也可实现双赢。
五、 多样化的宣传方式
小制作**没有实力去进行打规模的广告轰炸，定时、定点、定向的广告投放才是明智的。其实广告宣传的方式有很多种，我们没有必要局限在一个范围内。比如存在于楼宇、电梯、公交、火车、机场等地点的视 播放装置，就是小成本**投放广告的好地方。而且，这些地点的受众，除了这些视 外没有别的娱乐方式，宣传效果可以得到保证。此外，网络也是一个廉价的宣传 。网络具有传播信息量大，传播速度快，受众广泛等特点。同时网络也是年轻一代比较喜欢的传播方式。因此一些拥有先锋创意的影片在网络上宣传，往往可以得到更好的宣传效果。
**产业从整体看来已经是一个夕阳产业，但是，在民众文化需求不断上升的中国，**行业的发展前景是一片光明的。作为行业的一条长尾的无数低成本、小制作影片，更加是中国**产业的希望。如今，这条长尾还没有的到完全的开发，但是我相信，在媒体传播分众化迅速发展的今天，中国**产业的长尾化发展是中国**发展的趋势，是中国**走向 的必然。
参考文献
(1)丰饶经济学(The Economics of Abundance)。或叫富足经济学，是《连线》主编克里斯?安德森挂在嘴边的词汇。自从他写了《长尾理论》之后,更把丰饶经济学当作发现长尾的基础。在他看来,从传统意义上去理解经济,是对生产资料和稀缺资源的整合分配。谁能捕捉到匮乏资源便成为赢家。现在,在互联网上当我们能够通过一个成本几乎不计的工具来创造价值时,这无以数计的生产者们的劳动成果?数字"物资'造就了一个"丰饶经济"。数字时代的?丰饶经济学?。当用户/消费者面对无限的选择时，真正想要的东西和想要取得的管道都出现了重大的变化，一套崭新的 商业模式 也跟着崛起.在数字化 里，匮乏是不存在的。
(2)《狮门**?偏门加长尾的胜利》 陈璧欣， 陈纬豪， 陈从愿， 关礼健， 马敏成， 麦俊康 《深圳特区科技》200(1)
(3)《新媒体开启**市场的"长尾"时代》 司若 中国传媒大学影视艺术学院 《当代**》2008(2)
(4)《长尾市场商业运营模式》卜华白衡阳师范学院应用经济研究所《企业管理》 2007(1)
谈一谈新媒体环境下，对于社会舆情的控制与传统媒体相比有哪些异同
业界认为媒体微博主要有三个功能：形象塑造、关系建设、公共信息服务。微博有很多优点，诸如稳定、简单、快捷；但微博也有其致命缺陷，例如其庞大、广泛、不确定的受众面让用户不好把握这样的多元互动。基于视野窄化的原理，从个人情趣爱好出发，微博用户会选择具有某些一致性的人进行关注，这种用户偏好聚合下的自我的议程设置，逐渐形成一个舆论群体。要想使得自我议程设置成为公众议题，媒体微博必须要善于分析自身受众心理，发布适合一部分受众的内容，不断提高粉丝的参与度。媒体微博在运营时要注重策略调整，通过形象塑造、信息推送、意见 、话题策划等策略增加自身微博的 。
微博言论空间的自由性及巨大的发表空间极大地促进了信息的公开透明，其裂变的传播效果增强了微博舆论监督功能。媒体微博在其传统媒体的强大的 基础上提高了信息的实效性，通过强互动凝聚舆论力量，在热点事件当中自成一派，引导舆论走向，形成密集的监督网。在新媒体时代，如何做好舆论话题的引导，如何掌握主动权，这是我们当下急需的。
一、学习认识新媒体，进一步认识新媒体带来的机遇和挑战
新媒体有着明显不同于报刊、户外、广播、电视四大传统媒体的特性，认清这些特性，才能更好地把握机遇、迎接挑战。新媒体在信息发送上具有即时性。传统媒体反映的是新近发生的事实，而新媒体却能将正在发生的事实瞬间告知公众。这给党和政府的执政能力带来了新的挑战，政府部门和传统媒体必须转变观念，学习认识新媒体，通过新的传播渠道及时发言、传播资讯。一些政府部门已经开设了官方网站、博客、微博等，积极疏通传播渠道。事实证明，善于运用新媒体，及时回应民意诉求，对密切与群众的关系，对提升自身 ，都十分有利。
新媒体在信息传播上具有互动性。无论是参与网上讨论、转发手机短信，还是转载网络言论，受众常常集信息的接受与传播于一体，传统媒体时代“我播你看”的单向流动，正向“全民参与”的传播模式发展变革。这带来了传播内容的极大丰富，各种信息都被拓展到了前所未有的深度和广度，社会思想意识加速多元化，传统的舆论引导格局正经受着深刻的冲击。新媒体的出现，既为公众参与政治生活开辟了新通道，也为党和政府与公众之间的良性互动提供了无限可能。领导干部需要改变执政理念与方式，充分运用信息技术手段和途径，搭建起党务公开、政务公开、优化决策流程和执政方式的新 ，及时、全面地与公众沟通。
新媒体在信息接收上具有集群性。集群式接收、个性化传播是新媒体的又一明显特征。不同年龄、收入、职业、兴趣的人们在对信息的鉴别、筛选上，具有一定范围内的趋同性，这种趋向促进了新媒体的发展，新媒体的出现又加速集群性进一步走向深入。舆论格局的变化，对党的执政能力建设提出了新的要求，如果继续延续以往“批量生产”式的传播方式，传播效果必然要大打折扣。
二、善于运用新媒体，是提高舆论引导能力的新突破口
置身新媒体时代，怎样更好地传播主张、推动经济社会发展，怎样更好地化解矛盾、在危机事件发生后掌握主动地位，怎样更好地听取群众呼声、进一步改进工作，都是摆在执政党和各级政府面前的重要命题。媒体技术、传播手段的更新，为进一步联系群众、更好地服务群众提供了更大的可能性。
一要合理设置议程。传统媒体主导的传播形态，其特点是“一对多”，媒体往往能够引导和控制舆论，起到议程设置的作用。随着新媒体时代的到来，如果点击率够高、转发量或转载量够大，普通人的言论一样能成为全民关注的焦点，引发社会大讨论，传播形态变为“多对多”。研究发现，在新媒体环境下，媒体与受众之间存在着双向互动设置议程的复杂关系。这就要求执政党、政府部门必须遵守新闻传播规律，主动出击，善于运用传播技巧，使媒体愿意围绕自己发布的信息进行报道，并通过传统媒体和新媒体之间的互动，产生放大效应，合理地为公众设置议程。
二要处理好突发事件。突发事件消息的瞬间广泛传播，是新媒体凸显威力的重要表现。然而，怎样恰当处理好突发事件消息的发布，一直以来都是政府部门深受困扰的一个问题，新媒体的介入，使这种困惑更加凸显。当前，新媒体逐渐成为热点新闻的 媒体，而政府部门和传统媒体却 在 时间失语。公众被具有震撼性的消息“击中”后，很快开始参与各种猜测和讨论，这固然印证了新媒体传播之快、影响之大，但从某种程度上来看，也是 解释缺席后情绪焦虑的一种反映。在传播技术足以颠覆传播形态的今天，不敢说、不愿说、说不好都需要摒弃和改变，人们呼唤政府部门改变心态，尊重公众的知情权，真正从有利于事情解决的立场出发，在提高执政能力和水平的前提下，利用好新媒体这支利器，将事件真相和处理结果及时告知公众，平息不实传闻，主导社会舆论。
三要做好舆情分析。从根本上讲，网络舆情监测要求达到实时性、全面性和准确性。多瑞科舆情数据分析站能满足系统舆情信息服务市场三个要素，实时性：舆情获得越早，给应对和处置留下的余地就越大，而网络舆情的发展往往是爆发式的，机会稍纵即逝，一旦错失最佳时机将追悔莫及；全面性：网络舆情容易攻其一点，不及其余，信息量大，容易使很多重要信息被忽略；准确性：海量信息条件下，如何准确地掌握问题核心，不为纷扰所困，是得出正确判断的关键。“舆情是社会的脉搏”，随着网民队伍不断壮大，网络舆情越来越受重视。源自网络的言论和现实意见相互影响、融合，往往成为社会情绪的晴雨表。由于参与的门槛低，同时具有一定的隐匿性，网络舆情某种程度上更为真实地反映了大众心声。善于倾听，及时捕捉网络舆论热点，了解不同阶层群众的想法和愿望，并对公众的诉求整理、吸纳之后转化为决策依据，对密切党群关系、构建和谐社会，都有着特别重要的意义。
三、善于管理新媒体，打造积极健康的话语场
新媒体发展迅猛，出乎很多人的预料。人们在为它推动公众知情权、参与权建设叫好的同时，也逐渐认识到，作为一种技术手段，它需要接受相应的监督管理，规避可能带来的弊端。首先要正视新媒体时代的舆论特点。匿名发言会降低传播者的责任感，致使网络上出现一些不负责任的言论；身处信息爆炸的时代，很多时候人们来不及辨识事实真相，就开始表态发言，加速了不实消息的散播；有的网站或网民为了提高点击率，将一些垃圾信息、不健康不道德的信息也放到了网上……网络传播的即时性、广泛性在这些时候“助纣为虐”，致使网络舆论走向暴力和失范，网络监管也成了一个 难题。其次要加强立法，促进新媒体健康发展。很多 都在网络安全、信息自由、 人上网保护等领域进行了立法。当前急需建立和完善与新媒体直接相关的法律制度，将新媒体置于相关部门有效监管之下。新媒体存在的舆论风险，不仅需要执政党和政府部门高度关注，公众也需对此廓清认识，提高媒介素养。要使公众了解，在享受 的同时，虚拟 同样也要讲大局、负责任，网络 中的个人言行，一样要接受法律法规的监管。监督的作用体现在一方面优化自媒体舆论生态，另一方面培养网民的权利意识，鼓励网民以公开的、合法的途径保护自身合法权益。
综上所述，新的传播格局，给传统媒体带来了极大挑战，但挑战与机遇往往并存。适时开通微博，利用这个传播 ，给信息插上飞速传播的翅膀，粘合更多的网友扩大自己的网上阵地，从而在这个网络舆论场中查知民意、发出声音、引导舆情，这是时代赋予传统媒体的使命，更是传统媒体转型的契机。
今天关于“走向“全媒体”的路怎么走”的讨论就到这里了。希望通过今天的讲解，您能对这个主题有更深入的理解。如果您有任何问题或需要进一步的信息，请随时告诉我。我将竭诚为您服务。
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